Site web Servier
Refonte du site Corporate Groupe, et accompagnement stratégique sur le déploiement de la nouvelle identité.
>> Pourquoi Servier a choisi Licorn ?
Déjà acteur de la version précédente du site Corporate, avec une parfaite connaissance de l’ADN du Groupe, l’agence Licorn, partenaire depuis 10 ans, a été missionnée à la fois pour sa refonte graphique, ergonomique et technique, mais aussi pour appliquer et décliner le rebranding total opéré par le Groupe Servier.
Un axe stratégique orienté vers Patient a été l’enjeux de ses refonte, avec des parcours et contenus repensés, avec une définition claire des activités du Groupe.
Les défis à relever
Le projet présentait plusieurs défis complexes :
Travailler le SEO, avec la conservation de l’existant, et l’ensemble des optimisations impliquées par la refonte
Opérer un reel lifting de l’image de marque et définir les meilleures orientations graphiques afin de retranscrire les objectifs du client
Revoir les contenus et parcours utilisateurs pour une adéquation totale avec la cible, avec un volonté d’eco-conception et accessibilité
Les étapes de la collaboration
Re-branding et refonte complète
- Une nouvelle identité a décliner sur les supports digitaux et le site du Groupe
- Création d’un design-system et charte digitale dédiée
- Nouveau design de l’interface alliant sobriété et modernité, pour un site axé sur la clarté de l’information
- Ateliers Tri de cartes, benchmark et wireframes en amont pour une définition de l’ergonomie, UXU/I.
- Réflexion sur l’expérience Mobile et Desktop
Parcours utilisateurs et logique de contenus
- Définition des objectifs du Groupe, et des cibles à adresser
- Atelier de création des parcours-users et Persona
- Construction de l’arborescence, structure des contenus
- Logique de blocs de mise en avant de contenus spécifiques et contenus transversaux
- Cohabitation de contenus grand-public, corporate et médicaux
Optimisations techniques et fonctionnelles
- Audits divers en interne et externe pour une meilleure définition des leviers d’amélioration
- Sécurisation du site et des données
- Optimisation des performances et eco-conception
- Accessibilité et Conformité du site
- Logique SEO
La valeur ajoutée
Licorn Publishing
Licorn Publishing a su accompagner le Groupe Servier dans cette refonte stratégique en étant acteur concret des choix graphiques et techniques, tout en étant force de proposition sur les leviers d’optimisation.
La faculté à proposer une offre de service 360° a permit de répondre à l’ensemble des besoin du Groupe avec succès, dans un contexte confidentiel et sensible d’un rebranding international.
Résultats et prochaines étapes
Le déploiement du nouveau site a permit de re-définir l’image de marque du Groupe,
d’apporter davantage de clarté et proximité avec ses diverses cibles et partenaires,
tout en répondant aux objectifs stratégiques fixés par Servier.
La mise à disposition d’un rapport d’activités intégré, et la création d’un magazine au sein du
site renforcent la volonté d’information, d’accompagnement et de transparence.
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