Branding
Cegedim Santé
Création complète de la plateforme de marque.
>> Pourquoi créer Cegedim Santé ?
La naissance de la marque Cegedim Santé est intervenue dans un contexte stratégique particulier, imposant au Groupe Cegedim de structurer son offre pour les Professionnels de Santé
L’agence Licorn a donc été missionnée pour mener l’intégralité de la création d’une plateforme de marque et sa mise en oeuvre concrète sur le terrain.
Les défis à relever
Le projet présentait plusieurs défis complexes :
De nombreuses filiales et leurs produits propres a ré-organiser au sein d’une plateforme de marque complète et cohérente
Un branding permettant la création de gammes identifiables, gardant l’héritage du Groupe, et parlant aux diverses cibles
Une stratégie de conception prenant en compte l’ecosysteme, les supports existants et à venir, ainsi que les contraintes de déploiement
Les étapes de la collaboration
Historique et objectifs
- Audits de l’existant (marché, concurrence, filiales, produits, chartes)
- Interview des parties-prenantes sur leurs constats, souhaits et objectifs
- Ateliers de travail sur le positionnement marketing (valeurs, cibles, composantes)
- Analyses et préconisations
- Définition des gammes
Création de la charte
- Propositions d’univers graphiques
- Définition de la charte (univers coloriel, typographie, iconographie, visuels d’ambiance)
- Création des déclinaisons selon les gammes et cibles
Formalisation de la charte
- Mise en oeuvre d’un brandbook complet pour la communication et respect de la charte
- Propositions de templates selon les besoins de communication
Pour aller plus loin
- Elaboration des divers types de supports de communication (institutionnelle, interne, commerciale, événementielle, réseaux sociaux)
- Application de la charte et diversification des composantes graphiques pour un usage au quotidien
La valeur ajoutée
Licorn Publishing
Licorn Publishing a su accompagner Le Groupe Cegedim sur l’intégralité du périmètre d’un tel projet, et dans la durée.
De l’étude du Groupe, son ecosystème et contraintes, à la mise en oeuvre effective d’une charte graphique complète, l’agence a oeuvré pour délivrer rapidement une plateforme de marque cohérente, tout en accompagnant les équipes dans la prise en main et diffusion de celle-ci.
A noter que la réorganisation graphique et marketing a aussi été une révolution physique des filiales, produits et personnes, critères cruciaux de la création de la marque Cegedim Santé
Résultats et prochaines étapes
Suite au volet plateforme de marque, l’agence Licorn a accompagné Cegedim Santé sur de nombreux sujets, a commencer par la conception et le développement du site vitrine Corporate, permettant de rassembler l’ensemble des produits sous une même structure, d’adresser au mieux les diverses cibles, et de facilité la transmission d’informations.
A cela s’ajoute un Blog, un site dédié au Segur de la Santé, des campagnes emails, un motion pour le lancement de la marque, et des illustrations pour les Réseaux sociaux.
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