Cycle de vie d’un projet

Connaître et suivre les étapes du cycle de vie d’un projet est essentiel pour garantir sa réussite.

Pourquoi choisir Licorn ?

Chaque phase, de la définition de la stratégie jusqu'au déploiement et à l’accompagnement, joue un rôle clé dans la cohérence et l’efficacité des actions menées.

En structurant le projet selon ce cheminement, on s’assure de répondre aux objectifs fixés, d’anticiper les besoins et d’optimiser les ressources mobilisées.

Cette approche méthodique permet non seulement de garder une vision claire de l’avancement, mais aussi de renforcer la collaboration entre les différentes parties prenantes.


Notre approche

1

Positionnement Stratégique & Marketing

2

Identité, Plateforme de marque

3

Site web Vitrine, Corporate, Marchand

4

Accompagnement Réseaux Sociaux

5

Autres Supports Digital & Print

6

SEO (naturel)

7

SEA - Social Ads (payant)

Positionnement Stratégique & Marketing

ADN - SOCLE : Quel message, valeur, promesse ?

  1. Analyse du marché, tendances, concurrence, historique de la société.
  2. ATELIER : Analyse de "l’auto-perception" interne-externe, Matrices qualité-prix, visibilité-notoriété.
  3. ATELIER : Définitions des cibles, création des Persona.
  4. Création des arguments-clés et traitement des objections.
  5. ATELIER : Positionnement marketing (swot, valeurs), objectifs, marketing mix et roadmap générale.
  6. Termes-clés, catégorisation, éléments de langage, baselines.
  7. LIVRABLE : Création d’un document reprenant l’ensemble des composantes de l’ADN de la société et la marque.

Identité, Plateforme de marque

ADN - SOCLE : Quel message, valeur, promesse ?

  1. Benchmark, étude graphique de l’éco-système de la société.
  2. Création d’axes graphiques, logo, symbole, déclinaisons de formats.
  3. Définition de l’univers (coloriel, typographique, iconographique, photographique) et positionnement graphique de la marque.
  4. LIVRABLE : Création d’un document de charte, reprenant les composantes de la marques, les usages Digital-Print, les exemples d’applications de l’identité.

Site web, Vitrine, Corporate, Marchand

PRESENCE : Quelle image, service, contenu ?

  1. ATELIERS : Co-construction grâce au "Tri de cartes" pour définir l’arborescence et les typologies de contenus, Création des Wireframes pour concevoir les parcours-clients et les différentes vues.
  2. Design, ergonomie, UX/UI, Responsive Design.
  3. Intégration html/css/js du thème, Développement des fonctionnalités, communication API, Back-office de gestion des contenus.
    Intégration des contenus textes/medias/documents.
  4. Engagements : Accessibilité, Eco-conception, RGPD, gestion des cookies, performances, cyber-sécurité, SEO.
  5. ATELIER : Tests-utilisateurs (parcours, heatmap, ...).
  6. LIVRABLE : Site clé-en main, documentation et formation à l’outil pour une gestion autonome.
  7. Maintenance (TMA) corrective, évolutive et de maintien.
  8. Hébergement, monitoring, Back-up et rollback, Suivi statistique et SEO.

Accompagnement Réseaux Sociaux

STRATEGIE - VISIBILITE : Quels supports, canaux, temporalités, budgets et objectifs ?

  1. ATELIERS : Kick-off, rencontre, échanges sur actions passées, attentes, objectifs. Sensibilisation aux réseaux (cibles, types, ...).
    Définition des thématiques de communication.
    Définition du Marronnier Client.
  2. Benchmark général et concurrence.
    Estimation des réseaux selon objectifs, cibles et fréquence des Posts.
    Création d'un calendrier éditorial annuel.
  3. Création des Templates de Posts, selon cible/thématique/réseau. Création des habillages graphiques. Setup initial des comptes.
  4. Création des Posts au quotidien (design, rédaction).
    Echanges, validation. Programmation, diffusion
  5. LIVRABLES : Document de Stratégie éditoriale, Guidelines, Templates complets, Reporting mensuel des KPI, Compte-rendu de Réunion trimestrielle.

Autres Supports, Digital & Print

STRATEGIE - VISIBILITE : Quels supports, canaux, temporalités, budgets et objectifs ?

  1. Supports commerciaux (cartes de visite, kakemono, plaquette, catalogue, goodies, ...).
  2. Templates de documents internes et externes (.docx, .pptx ..).
  3. Motion design, montage vidéo avec habillage graphique.
  4. Captation video, shooting photo (produit, lieux, événements, équipes).
  5. Newsletters, emailings, gifs animés, bannières publicitaires.
  6. Modélisation 3D de stand pour Salon,
    Design des habillages (panneaux, bâches, totems, mobilier ...).

SEO (naturel)

STRATEGIE - VISIBILITE : Quels supports, canaux, temporalités, budgets et objectifs ?

  1. Stratégie d’acquisition (landing page, formulaire, newsletter, lead-magnet, ...).
  2. Configuration et monitoring régulier sur outils Google (Pagespeed, Searchconsole, Mybusiness).
  3. Outil Screamingfrog (scan SEO régulier, indicateur de performance, erreurs, d’exploration, ...).
  4. Création de plan de redirections, plan de taggage, choix de micro-datas.
    Implémentations techniques, Tests et déploiement.
  5. Travail sur mots-clés, termes de recherche.
    Structure de pages en Piliers, catégorisation.
    Préconisation de thématiques, conseils de rédaction.
  6. Indexation par LLM (chatgpt, ...).


SEA - Social Ads (payant)

STRATEGIE - VISIBILITE : Quels supports, canaux, temporalités, budgets et objectifs ?

  1. Définition objectifs (visibilité, trafic, leads, conversions).
    Choix des canaux (Google Ads, Meta, LinkedIn, TikTok, etc.).
  2. Recherche et sélection des audiences (mots-clés, centres d’intérêt, comportements, ...).
  3. Élaboration des messages (copywriting publicitaire, visuels, vidéos, landing pages adaptées).
  4. Paramétrage technique des campagnes (comptes, campagnes, annonces, tracking).
  5. Suivi et optimisation en continu (CPC, CPA, ROAS, taux de conversion, A/B testing).
  6. Reporting, précos (tableaux de bord, analyses mensuelles, ajustements budgets).

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