Démarrer en SEO : nos conseils pour améliorer votre visibilité en ligne

Le référencement naturel (SEO) est un levier incontournable du marketing digital. Toute entreprise cherchant à se rendre visible sur internet doit travailler son référencement sur les moteurs de recherche. Mais par où commencer ? Ce guide vous offre les clés pour débuter et maximiser votre visibilité en ligne.

Qu'est-ce que le SEO ?

Le SEO (Search Engine Optimization), ou référencement naturel, regroupe l'ensemble des techniques visant à améliorer la visibilité d'un site web dans les résultats des moteurs de recherche. En optimisant différents aspects de votre site, vous augmentez vos chances d'apparaître en haut des résultats de recherche et d'attirer un trafic qualifié.

Pourquoi le SEO est-il important ?

Aujourd'hui, 75% des internautes ne vont jamais au-delà de la première page des résultats de recherche. Le SEO devient donc indispensable pour capter ces utilisateurs et améliorer la notoriété de votre entreprise en ligne. Contrairement à la publicité payante, le SEO se base sur des optimisations naturelles, permettant un trafic durable et à long terme.

Les bases du SEO

Pour bien démarrer, voici les principaux éléments sur lesquels vous devez concentrer vos efforts :

Le contenu de qualité : Le contenu reste le roi en SEO. Google valorise les pages riches en informations pertinentes pour les utilisateurs. Veillez à publier régulièrement du contenu bien structuré et adapté à votre audience. Pour cela, vous devez vous appuyer sur les éléments suivants
- Des mots-clés pertinents : Les mots-clés sont au cœur de toute stratégie SEO. Identifiez les termes que les internautes tapent dans les moteurs de recherche pour trouver des informations en lien avec vos prestations. Mettez vous à la place de vos clients et intégrez ces mots-clés naturellement dans vos pages. Pensez que chaque mot-clé mérite une page de contenu dédié.
- Une page structurée : Respectez les bonnes pratiques de structuration de page. Indiquez un titre H1 et idéalement plusieurs titres H2 et H3 pour indiquer à Google comment est construit votre article. Repositionnez vos mots-clés dans ces différents niveaux de titre pour que les moteurs de recherche comprennent que vous répondez à différents sujets en lien avec la thématique abordée dans le titre de la page.
Les balises HTML : Les balises comme le <title> et le <meta description> permettent aux moteurs de recherche de comprendre le sujet de vos pages. Assurez-vous que vos titres et descriptions sont optimisés et incluent vos mots-clés principaux. Si vous utilisez Wordpress, des plugins comme Yoast SEO ou Rank Math peuvent être d'une grande aide.
Les liens internes et externes : Les liens internes renforcent la navigation sur votre site, tandis que les liens externes (backlinks) provenant d'autres sites web crédibilisent votre contenu aux yeux de Google. Intégrez au moins 2 ou 3 liens vers d'autres pages de votre site en créant ce que l'on appelle des pages piliers, qui centralisent l'ensemble de nombreux liens internes de pages qui traitent de la même thématique. Pour obtenir des liens externes, de nombreuses possibilités s'offrent à vous, les blogs participatifs, les plateformes d'achat de backlinks, les collaborations avec des pairs, vous faire citer par vos clients et partenaires... etc... De nombreuses stratégies sont possibles également grâce aux réseaux sociaux ! On en parle ?

Des mots-clés pertinents : Les mots-clés sont au cœur de toute stratégie SEO. Identifiez les termes que les internautes tapent dans les moteurs de recherche pour trouver des informations en lien avec vos prestations. Mettez vous à la place de vos clients et intégrez ces mots-clés naturellement dans vos pages. Pensez que chaque mot-clé mérite une page de contenu dédié.
Une page structurée : Respectez les bonnes pratiques de structuration de page. Indiquez un titre H1 et idéalement plusieurs titres H2 et H3 pour indiquer à Google comment est construit votre article. Repositionnez vos mots-clés dans ces différents niveaux de titre pour que les moteurs de recherche comprennent que vous répondez à différents sujets en lien avec la thématique abordée dans le titre de la page.

Pour s'assurer d'une structure de site robuste et faite pour l'optimisation, un outil nous semble particulièrement indispensable : Screaming Frog.

Optimisation technique de votre site

Outre le contenu, l'optimisation technique joue un rôle clé dans le référencement naturel :

Vitesse de chargement : Un site rapide est non seulement apprécié des utilisateurs, mais aussi des moteurs de recherche. Utilisez des outils comme Google PageSpeed Insights pour évaluer et améliorer la vitesse de votre site.
Mobile friendly : De plus en plus de recherches sont effectuées sur mobile. Assurez-vous que votre site est responsive, c'est-à-dire adapté à tous les types d'écrans.
Sécurisation HTTPS : Un site sécurisé est un gage de confiance pour les utilisateurs et est valorisé par Google.
Suivre et améliorer ses performances SEO : Le SEO n'est pas une stratégie à mettre en place une seule fois, il doit être suivi et ajusté régulièrement. Utilisez des outils comme Google Analytics et Google Search Console pour suivre vos performances et identifier des axes d'amélioration.

Conclusion